随着我国企业参展水平的不断提高，不少展商都因为良好的展台设计搭建形象和较高的产品规格给国际买家们留下了深刻的印象在国际展会中，外国企业和国内企业展位展台使用的材质和搭建的方式大体相同，但是他们给人的印象仍然有较大差别，欧美的展台设计搭建给人的感觉比较大气、专业，展商以及展品的特点一目了然，同时又不会产生距离感。
国内展位的展台设计比较局促、简陋，自身特色不突出，对客商的吸引力不明显，当然，这一说法并不是绝对的，我国企业在参展时还是存在着不足。要想追求进步，国外展览行业的经验可以借鉴，下面我们来讨论一下国际展会上，外国企业展台设计搭建的个性化。
在展台设计搭建的应用方面，国外展商特别注重声、光、电的配套使用，灯光、视觉、声效一个都不能少，因此展位的展台设计显得精致、上品；而中国展商一般只满足于组委会或者展览公司提供的灯具等基本展具，尽管近来租用电视机、影音工具等展具的展商有所增加，但是总体显得比较昏暗、粗糙，容易给客商带来负面的心理暗示。
国外参展企业一般会申请18、27平米甚至更大面积的展位，多采用尚高展览的展台设计方案，讲究空间延伸，跃层式、开放式的展位十分普遍，垂直方向的阻隔比较少，因此视觉空间大了许多；而中国展商申请的基本都是3*3平米的标准展位，不采用展台设计方案，纵向和横向的视觉阻隔较多，看上去比较狭小。
国外参展企业标识CI做得比较到位，其实就展会而言，说视觉识别VI可能更确切一些，简单地说，就是在展位展台的设计搭建、使用物品以及宣传资料等带有自身标志意义的地方使用一种统一的、能够突出自身形象的图案及色彩设计，例如带有金色M标记的物品通常容易使人联想到麦当劳。
国外参展企业从展台设计搭建到宣传品，甚至小饰品都带有统一的图案和色调，因此很容易在几千家同类展商中脱颖而出，给过往客商留下深刻的印象，反观中国展商，展位暂且不说，单就印刷品、纪念品而言，花花绿绿的一堆，单独看挺好，而一旦和其他展商的宣传资料放在一起，就容易混淆。
未来的展览会评价一个展台是否成功的标准不是看它的展台设计搭建是不是很华丽、很奢侈，而是看它的沟通能力，它所表达的概念，展台所确定的功能性和展品本身的内涵。
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